內衣時裝化 「丹寧」穿上身

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easybody春夏推出一衣三穿式內衣。圖／easybody提供

2014/05/21　記者林佳儀　提供者／udn

貼身內在美也能「客製化」？為拉抬買氣，華歌爾搬出萬年不敗雙記型Bra；黛安芬身體底妝依膚色挑選裸色內衣；easybody一衣多穿，變換風情。為求坪效，內衣品牌也開始整併櫃位，消費者一站購足，業者則可省成本。

業者提到，近幾年價格戰無法提升買氣，明星商品才能穩定主顧客。華歌爾以往春夏講求性感事業線，今年祭出20年不敗的「秘密王牌」雙記型Bra。雙記型Bra鋼圈超過18度會自動調整鋼圈，符合女性胸圍，罩杯採記憶泡棉，貼合身形，主張穿著無壓舒適。

今年是「舒適第一、性感第二」的黛安芬，Body Make-Up身體底妝系列去年推出大受好評，上市3周熱賣4萬件，帶動黛安芬在衰退內衣市場中，成長3～5％。關鍵是訴求「客製化」，黛安芬以化妝品底妝為概念，主張每個女人都有適合的裸色，15種深淺色、可依膚色搭配；第二代超薄透背帶僅0.05cm、杯緣僅0.1cm，穿搭舒適。

easybody翻玩時裝設計，丹寧結合內衣，推出一衣三穿專利設計，罩杯多了層彈性布料，運用扣子，創造出一抹、二露、三性感風情。

內衣業者觀察，近年非都會型中小百貨、購物中心崛起，逛街人潮逐年增加，華歌爾、黛安芬都預備著手整併櫃位，在地區型百貨開闢50坪至80坪集合櫃大店。

業者提到，集合櫃大店可讓消費者一站購足，完整呈現品牌風格，也可省下人事成本，過去一間百貨有3個品牌，得請3位櫃姐，集合櫃可能只需2位。黛安芬前年起已有多間50坪以上的店中店，華歌爾也有開闢大店計畫。

via UDN STYLE: 服裝