小阿珍加持 Nudist高跟鞋賣翻！

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好萊塢明星珍妮佛勞倫斯穿著Nudist高跟涼鞋，在各大娛樂界盛會頻頻曝光。圖／達志影像

2014/05/16　編譯林文彬、彭博資訊　提供者／udn

韋茲曼（Stuart Weitzman）設計的「Nudist」高跟涼鞋在各大娛樂界盛會頻頻曝光，並借助社群網路傳播，銷售扶搖直上。這個現象顯示對鞋類設計師而言，在名人頒獎典禮的紅地毯上宣傳產品愈來愈有效。

對四面楚歌的製鞋業而言，名人被視為節省成本的宣傳工具。舉例來說，韋茲曼的Nudist高跟涼鞋今年來已被珍妮佛勞倫斯等約40位名人穿在腳上出席各種盛會，帶動Nudist賣出2.5萬雙，比這類鞋平常的銷量（5,000到8,000雙）多好幾倍。

72歲的韋茲曼說：「對我們這類公司和我們這類產品來說，這是很棒的行銷工具。從企業的立場來看這很重要，我們正積極這麼做。」

除了韋茲曼，包括Brian Atwood、Vince Camuto和Jimmy Choo在內，還有許多大大小小的時尚業者也受益於紅地毯的力量及社群網路病毒般的傳播能力。

比起其他時尚產品，在頒獎典禮上宣傳鞋子效果更好，部分原因是鞋子比動輒數千美元的禮服和鑽石珠寶便宜；Nudist涼鞋售價介於385到625美元。另外，名人頒獎典禮不像時裝秀那麼前衛，意味一般消費者較容易買到在典禮上亮相的產品。

用名人促銷商品不是新現象，但與過去不同的是，網路如今扮演著重要角色。拜網路無遠弗屆的特色之賜，某項產品在鏡頭前曝光後，可能沒過幾秒就被世界另一頭網友看到。這意味從產品亮相到消費者買單，可能只發生在一瞬間。

via UDN STYLE: 配件